Publicó ayer El País digital un artículo de Antonio Fraguas con título Guerra abierta por el precio del libro en el que podemos ver el interior de cada uno de los órganos que forma el cuerpo literario-editorial español y, a partir de lo que dicen, vemos con claridad el diagnóstico de qué les motiva o aqueja.

Opinan los autores Juan Gómez-Jurado y Rosa Montero que han entendido el mensaje. Vamos tarde y se está dando a la copia de ebooks la iniciativa.

Opinan los editores con mentalidad digital, como B de Books o Nórdica Libros: se puede resumir el concepto en lo que dice Diego Moreno, de la segunda, “Es una manera nueva de concebir el libro y el lector”. Algo tan sencillo que pocos aún han entendido.

Opinan las editoriales “de toda la vida”. Así, Paula Canal de Anagrama intenta defender las pequeñas tiradas de títulos difíciles de los que no se vende más de 1000 ejemplares. No se da cuenta que estos libros son los que pueden tener más futuro en digital. En lugar de 1000 se venderán 5000, a un precio menos de 5 veces inferior, lo que proporcionará al autor los mismos beneficios llegando a 5 veces más de público, aunque en muchos casos no acabe de terminar la lectura.

Opinan en Libranda, cómo no. Su directora, Arantza Larrauri, se queda con el ruido que está haciendo la llegada de Amazon ya que es bueno que se hable del ebook. Evidentemente que es bueno, pero cuando un lector se decide a comprar un ebook y descubre que le cuesta 16 €, en muchos casos busca “alternativas”.

Opinan los libreros a través de Pilar Gallego, tesorera de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros, quien claramente menosprecia el impacto del ebook en el sector y cree que lo de Amazon es ”ruido”.

Opinan las editoriales a través de Antonio María Dávila, director de la Federación de Gremios de Editores de España, quien también ataca a Amazon acusándole de que sólo quiere vender el Kindle (apostilla “que para mi juicio es bastante malo, como todas las cosas baratas”) y no ebooks.

Posiblemente:

• Los autores y editores que han visto la luz, verán el futuro.
• Los editores de toda la vida, habrá que ver cuanta vida les queda.
• Los que buscan excusas baratas para aceptar la realidad, se darán de bruces con ella.

No son designios divinos, sino que es la evidencia de lo que ha ocurrido en otros sectores, como el musical o en otros países, como Estados Unidos.

Bien dicho Sr. Moreno, “Es una manera nueva de concebir el libro y el lector”. Ni el libro en papel es igual que el libro digital, especialmente en su coste, ni los lectores harán lo mismo con un libro en papel que con un lector de ebooks repleto de libros digitales.

La decisión de Lucía Etxevarría de dejar de escribir durante un tiempo a causa de la piratería de sus obras está produciendo un verdadero revuelo en Internet. Basta leer el demoledor artículo de Enrique Dans en su blog donde,  un quizá pasándose en alguna de sus apreciaciones, deja muy claro dónde está el problema.

Aquí también hemos remarcado en bastantes ocasiones que las descargas son en muchas ocasiones la reacción a la posición tan reaccionaria de las editoriales y, por lo que vemos, de algunos autores.

No es posible que se nos pretenda vender los ebook en España a unos precios abusivos. Tampoco es normal la restricción de títulos que aquí se sufre.

¿Cómo puede ser que aparezca antes el libro electrónico escaneado, formateado y corregido por los “piratas” que por la editorial? Parece mentira que no se den cuenta de lo que está funcionando en otros países y aquí es imposible que funcione. ¿Por qué Amazon vende más libros electrónicos que en papel en Estados Unidos? ¿Por qué, incluso ya aquí, Amazon vende el mismo ebook un 40% más barato que en las web españolas? ¿Tenemos el mísmo nivel de salarios y de vida que en Estados Unidos? Si miramos el precio de los ebooks, aquí podríamos pensar que nuestro nivel de riqueza duplica al del americano medio.

Al final la cuestión es: realmente ¿quién es quien lleva el parche en el ojo y la pata de palo? El lector, seguro que no.

Como lleva ocurriendo desde que la creación de Amazon, cada uno de sus lanzamientos dan un paso adelante y dejan a su competencia un paso atrás.

Podemos achacarle algunos inconvenientes en lo relacionado con los libros electrónicos, en especial el haber adoptado un formato propio y exclusivo, lo cual no parece importarle a sus muchos clientes. Sin embargo, su estrategia está demostrándose como imbatible.

No podemos destacar de Amazon ni grandes innovaciones ni tecnologías que se avanzan al resto. A veces todo lo contrario: el primer Kindle tenía un diseño casi ridículo y su primera tableta tampoco parece estar a la altura de sus principales competidores.

El motivo de su éxito lo encontraremos más en su capacidad de anticipación y en su agresividad.

En cuanto a la agresividad: En una industria como la del libro electrónico, en la que el coste de producción es muy bajo, el beneficio real está en la cantidad y no en el precio. Esto es algo que tanto Amazon como los editores americanos entendieron desde el primer momento. Estos últimos no dudaron en permitir que Amazon jugase con el precio de los ebooks buscando las ventas más altas. La consecuencia es clara viendo las estadísticas que indican que en Estados Unidos se venden ya más libros electrónicos que en papel.

En cuanto a la anticipación: Empezaron siendo los primeros que ofrecieron un lector de ebooks a un precio interesante (visto con los precios de ahora astronómico, pero entonces no), los que jugaron con la facilidad de la descarga directa y sencilla y ahora los que ofrecen un lector de ebooks a un precio casi “residual” que ligará a los lectores a su tienda.

En España, donde ahora abren las puertas de su tienda Kindle, sin ofrecer nada maravilloso (el lector más bajo de su gama) y con unos precios de ebooks ligados de pies y manos por los editores y las leyes que estos han obligado a hacer, con una oferta de ebooks mayor que la de ninguno de sus competidores y con un precio del lector mejor que la de los últimos lanzamientos de FNAC o Casa del Libro, han vuelto a distanciarse de ellos, a estar un paso por delante.